Panadería Urbana: Un Oasis de Calidez en la Ciudad

Identidad de Marca Creada por Sinong Ding, Runxue Chen y Liu Wei

En el corazón de la ciudad, donde el bullicio y la prisa son los protagonistas, surge Street Bakery, una marca que se erige como un refugio de sofisticación, simplicidad y calidez. Este proyecto, concebido por el equipo de diseño formado por Sinong Ding, Runxue Chen y Liu Wei, busca ofrecer un espacio humano donde los urbanitas puedan encontrar un momento de relajación y confort en medio de su ajetreado día a día.

La identidad visual de Street Bakery se centra en la figura de un oso adorable, que no solo funciona como logotipo sino también como imagen principal (IP) de la panadería. Esta elección de diseño no es casual; busca conectar con un público joven y transmitir una dirección juvenil y amigable. La paleta de colores empleada, con tonos beige, rojo y amarillo, refuerza una imagen de marca cálida, amistosa, creativa, optimista y positiva.

La tecnología de realización del diseño se apoya en el uso de software digital para la creación de imágenes IP, carteles y empaques. Las ilustraciones planas predominan en la expresión visual, mientras que los materiales ecológicos son la base de la impresión de carteles y empaques, promoviendo así un diseño de imagen de marca natural, protector del medio ambiente y amigable.

En cuanto a las especificaciones técnicas, Street Bakery ha optado por la impresión de pósteres y el uso de empaques de papel, subrayando su compromiso con la sostenibilidad. El equipo de diseño, compuesto por Sinong Ding, Wei Liu, Guanglin Chen y Runxue Chen, ha sabido combinar experiencia y frescura para dar vida a una identidad visual coherente y moderna.

La interacción con la marca se extiende más allá del logotipo. Desde la imagen general de la tienda hasta los detalles más minuciosos, el diseño de Street Bakery busca incrementar la experiencia del consumidor mediante colores amigables y la presencia de imágenes de ositos de peluche que invitan a sentirse acogidos y seguros.

El proyecto, que tomó forma entre diciembre de 2022 y abril de 2023 en China, no solo ha sido un desafío de investigación y estilo, sino también una oportunidad para comprender las preferencias de los jóvenes y ofrecerles una experiencia amigable y cercana. Este enfoque ha sido reconocido con el premio Iron en el A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2024, consolidando a Street Bakery como un referente de diseño en el ámbito de la identidad de marca.